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核心提示: 香港知名休闲服品牌真维斯运营商旭日集团日前发布公告,欲将连年亏损的内地服装零售业务出售予集团创始人、大股东杨钊和杨勋兄弟,专注从事盈利业务及品牌港澳及东南亚市场。

沦为“时代的眼泪” 真维斯押注电商挽业绩

在新兴时尚品牌的冲击下,不少消费者曾经耳熟能详的服装品牌纷纷陷入销路不畅、业绩遇冷的困境。

香港知名休闲服品牌真维斯(Jeanswest)运营商旭日集团日前发布公告,欲将连年亏损的内地服装零售业务出售予集团创始人、大股东杨钊和杨勋兄弟,专注从事盈利业务及品牌港澳及东南亚市场。

此番内地服饰零售业务的交易价格为8亿港元。旭日集团预计,出售中国内地零售业务将录得3133.3万港元净收益。

旭日集团表示,出售事项完成后,集团将不再参与任何亏损的业务。集团的其他业务系列亦将继续稳步扩展,并以室内设计及装修服务以及金融服务为重点。

旭日集团在交易声明中称,尽管过去数年,集团通过重组零售网络及提升供应链效率,令产品供应更灵活、更准确;为产品设计及市场投入更多资源及宣传;推出在线业务以把握中国不断扩张的电商市场。但是,由于市场竞争越趋激烈;电商崛起打击实体店业务;时至今日,单凭“物超所值”声誉,真维斯难以吸引客户。因此,管理层的一切努力,并未为真维斯内地业务带来实质性改善。

值得一提的是,旭日集团日前发布的2017年业绩报告显示,期内集团收入同比下降4.37%至27.3亿元港币;营业利润1.016亿港元,与去年同期的1.251亿港元相比,下降了18.8%;毛利润8.852亿港元,同比降低了3.3%。

值得注意的是,以真维斯为主的中国零售总额为16.08亿港元,较去年同期下降了16.71%。针对零售额总额下滑近17%的原因,旭日集团解释称,内地成衣零售竞争激烈及电商环境的变化,两方面的因素导致真维斯业绩下跌。

而从真维斯2016年的业绩来看,该品牌业绩下滑的趋势已经十分明显。财报显示,2016年,真维斯品牌在中国市场的销售额下降了31.17%,由2015年的28.057亿港元跌至19.313亿港元。

不可否认,真维斯在中国内地零售市场持续恶化,且亏损加剧,而出售完毕后,旭日集团将透过维持在香港的服装零售业务及扩展至东南亚国家以及蒙古、柬埔寨、印度以及沙特阿拉伯及阿联酋等中东市场,试图推动业务蜕变。

在业内看来,真维斯的现状也折射出不少曾经风靡市场的服饰品牌的兴衰史。在消费升级的大环境下,真维斯、班尼路等在品牌升级方面赶不上消费升级,在优衣库、H&M等国外快时尚品牌的冲击下,难免沦为“时代的眼泪”。

数据显示,截至2017财年末,真维斯共运营1298间门店,较2016年净减少270间,其中特许经营店919间同比净减少202间。大幅关店情况下,旭日企业上年大幅裁员逾两成,由4900人减至4000人。

(综合自:智通财经、界面新闻、科技生活快报、本土零售观察)

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