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核心提示: 在业内看来,拼多多第二季度亏损大增一个重要的原因是市场费用大幅增长。

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图片截自拼多多官方网站

上市36天后,拼多多发布首份财报。8月31日,拼多多公布了截至6月30日的2018财年二季度财报。财报显示,拼多多二季度总营收为27.09亿元,同比增长2489%,环比增长96%。据悉,拼多多总营收增长主要得益于在线市场服务的营收增长。然而,其归属于普通股股东的净亏损达64.94亿元,这其中有股权激励的影响。不按照美国通用会计准则,拼多多第二季度归属于普通股股东的净亏损达6.734亿元,这并不是个小数目,要知道拼多多在2016年和2017年的年度净亏损分别为2.92亿元和5.25亿元。

在业内看来,拼多多第二季度亏损大增一个重要的原因是市场费用大幅增长。

拼多多第二季度销售和支出为29.707亿元,与去年同期的8890万元相比增长了32倍,相比于上个季度的12.175亿元也增长了1.44倍。

支出增长主要由于品牌活动以及线上、线下和促销支出增长。第二季度,拼多多大幅增加了在综艺节目赞助、电视的投放,这被认为是拼多多增加用户来源的手段——在三四线市场收获大量用户之后,拼多多也企图触达到更多一二线城市的高品质用户。

但用户增长速度远不及支出的增长速度。

2017年6月、9月、12月以及2018年3月的月活用户数分别为3280万、7110万、1.41亿、1.662亿,同比增速分别为118.7%、116.8%、98.3%、17.7%,今年第二季度的同比增速为17.5%,创近一年新低。

拼多多创始人黄峥在财报电话会议中指出,现阶段用户数量、商家数量以及用户参与度的增长仍然对拼多多的长期成功至关重要,电视这样能提升拼多多品牌影响力的投放还会继续。

值得注意的是,作为电商澳门博彩在线娱乐,GMV数据一直是行业关注的焦点。截至2018年6月30日的前12个月,拼多多GMV为2621亿元,较去年同比增长583%。活跃买家数为3.436亿,较去年同期增长245%。活跃买家平均年消费额为762.8元,较去年同期的385元增长98%。

在用户端,拼多多利用小游戏、拼团促销等手段提升用户的购买意愿;在商家端,拼多多帮助优秀的商家和制造商提升他们的品牌影响力,同时对商家进行培训,令其可以更好地管理其网店,根据用户分布、季节趋势和消费者喜好等因素对他们的网店做出调整。

黄峥在电话会议中表示,对GMV继续保持强劲的同比增长充满信心。

不可否认,自上市以来,拼多多疑似售假、山寨积聚等问题频繁浮出水面。拼多多被国家市场监管总局约谈,同时遭到美国律所的集体诉讼。为整改上述问题,拼多多于8月22日发布了“双打行动”阶段性说明,披露仅8月2日至9日期间,澳门博彩在线娱乐已强制关店1128家,下架商品近430万件,批量拦截疑似假冒商品链接超过45万条。

不过,假货风波的影响在第二季度财报并未体现出来,未给拼多多造成实质性影响。黄峥在电话会议中称,尽管最近发生的一些事情并未给拼多多的流量和GMV带来太大影响,但仍然促使拼多多管理层重新审视公司战略,创造出一个可以吸引高品质和更负责任的商家的良性循环,将一些问题消灭在萌芽之中。

在黄峥看来,舆论将假货和山寨混为一谈,在舆论的催化之下临期奶粉、山寨商品等均变成了假货问题。“从销售比例来讲,能够被定义为假货的量在澳门博彩在线娱乐占比肯定比媒体想象的要少。拼多多对打假一直特别认真。”

(综合自:北京商报、经济观察网、PingWest品玩)

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