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对“孤独经济”不必过度解读

江德斌

2019-09-06 12:01:44中国商网 收藏0 评论0 字数764 分享

中国商报/中国商网(江德斌)一人食餐厅、胶囊酒店、一人旅行等吃住行方面的“孤独经济”形式正在应运而生。数据显示,2018年我国结婚率只有7.2‰,创下2013年以来新低。而阿里巴巴2017年发布的《中国空巢青年图鉴》也显示,我国的“空巢青年”已超过5000万人,且多分布于高薪职业,这说明大部分“孤独人士”具有较高的消费能力。如此看来,面向单身人群的“孤独经济”将越发火热且颇有潜力。

在社会的不同发展阶段,人口比例发生变化会对市场带来潜在的影响,如当结婚率高时婚庆经济较为繁荣、出生率特别高时就会出现婴儿经济、老龄化严重时老龄经济会受到特别关注,单身人口的增多很大程度上也会形成“孤独经济”。笔者认为,“孤独经济”只是单身人群的群体性消费模式罢了,不必对此太过敏感和焦虑。

据研究机构调查分析,单身人群消费呈现出四个特点,分别是为了方便而消费、为了取悦自己而消费、为了寻求寄托而消费、为了提高自己而消费。相比较而言,单身人群的消费模式简单,需要的商品也有所区别,如住房小型化、电器微型化、日用品包装轻量化等,这些新的消费习惯都会反映到市场上,使得网购迷你微波炉、迷你冰箱等小型家电销售量增长,迷你语音智能音箱成为畅销品,这都是商家迎合单身人群需求而推出的产品,市场反响也确实不错。

总体来看,单身人群是个性化很强的群体,再加上单身人群里的高收入者占比较大,独立性、思想性较强,其消费也更加个性化,表现在“孤独经济”上亦是如此。然而,单身人群也会随着成长而不断变化,也有可能部分单身人群会步入结婚生子的生活状态,因此寻找一种不孤独的方式也是“孤独经济”的拉动点,如推出一些团体活动,让不认识的人相互接触等。由此可见,“孤独经济”也并非一成不变,无论社会各界如何看待单身人群,都需要正视他们的现实需求和变化,并给予他们理性的包容与接纳。

责任编辑:高龙 除中国商报、中国商网署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国商网立场

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